5月24日，深圳国际会展中心14号展馆深圳报业集团展厅人头攒动。广州中医药大学深圳医院（以下简称“广中医深圳医院”）与深圳报业集团晶报社在文博会现场正式签署战略合作协议，联合推出“茶里思特·着调”系列中医药联名产品，包括本草咖啡、中药奶茶、本草口红、中药护手霜等创新衍生品。此次合作不仅是传统中医药文化与现代消费场景的深度融合，也是医疗机构与深圳媒体响应国家“中医药文化出海”战略、推动中医药国际化的重要实践。福田区卫生健康局党组书记、局长黄舜艳，深圳报业集团社委会委员、副总经理朱永峰，广州中医药大学深圳医院党委书记张天奉、院长林汉利等出席了签约仪式。

　　跨界联名：媒体+医疗，打造中医药文化IP

　　此次广中医深圳医院与晶报的合作，被业界评价为“传统媒体在文化创新领域的新尝试”。医院党委书记张天奉表示，当下年轻人对中医药的接受度远超预期，逐渐从“被动治疗”到“主动养生”。这不仅表明年轻人对健康的重视，更体现了年轻群体对中医药的高度认可。很多年轻人通过体验中医药的神奇，感受到中华优秀传统文化的魅力。

　　此次联名品牌“茶里思特·着调”将《茶经》中的传统智慧与当代潮流元素结合，既传递“药食同源”的健康理念，又赋予产品鲜明的时尚标签。“里”是《茶经》中“啜苦咽甘，藏于内而发于外”的东方智慧，亦是伦敦街头“A cup of tea solves everything”的生活信仰。“思”（S）是Science（科学）与Soul（灵魂）的碰撞，“特”（T）是Tradition（传统）与Trend（潮流）的结合。而“着调”二字既是“找到生活主旋律”的隐喻，也是“万物皆可调和”的东方哲学。

　　产品创新：从药柜到货架，中医药变身网红爆款

　　“茶里思特·着调”系列产品包括饮品、护肤两大品类，以“轻养生”概念切入高频消费场景，打造年轻人追捧的“新中式健康符号”。此次推出的本草咖啡、中药奶茶将实现养生与口感的双重创新。“肉桂丁香拿铁以咖啡为基底，融入肉桂、丁香等温补药材，兼具提神醒脑和驱寒暖胃作用，尤其适合经常熬夜的上班族。枣瑰养颜奶茶以红枣、玫瑰、枸杞为原料，搭配奶茶口感，主打补血养颜，有可能成为女性‘社交平台宠儿’。”这些饮品“既保留草本功效，又避免传统中药的苦涩口感”。所用中药均属药食同源之品，该系列还会推出多款纯天然中药护肤品，保湿护手霜、精致口红、舒缓面膜等产品也已经在紧锣密鼓研发中。

　　市场分析：年轻人“朋克养生”催生百亿级蓝海

　　近年来，中国健康消费市场持续扩容。据《2023Z世代营养消费趋势报告》显示，超80%的年轻人存在脱发、失眠、肠胃不适等亚健康问题。医院院长林汉利提到，医院门诊中30岁以下患者占比已从2018年的18%上升至2023年的37%，“熬夜、久坐、外卖依赖等生活方式导致亚健康问题年轻化，而中医药‘治未病’理念恰好满足年轻人对便捷养生的需求”。社交平台上，#中药奶茶#、#熬夜水#等话题阅读量超10亿次，反映出“朋克养生”已成为Z世代的典型消费特征。

　　现场不少年轻人对“茶里思特·着调”系列产品产生了浓厚兴趣，纷纷排队品尝中药饮品。正如张天奉书记所述，“推动中医药文化出圈，除了靠针灸和艾灸，更需要用年轻人听得懂的语言讲好传统文化故事。”